{"id":1220,"date":"2021-03-09T13:28:58","date_gmt":"2021-03-09T13:28:58","guid":{"rendered":"https:\/\/aprovacao.website\/novoaprado\/?p=1220"},"modified":"2021-03-09T13:28:58","modified_gmt":"2021-03-09T13:28:58","slug":"quais-sao-os-principais-cuidados-ao-levar-sua-marca-para-o-exterior","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aprovacao.website\/novoaprado\/2021\/03\/09\/quais-sao-os-principais-cuidados-ao-levar-sua-marca-para-o-exterior\/","title":{"rendered":"Quais s\u00e3o os principais cuidados ao levar sua marca para o exterior?"},"content":{"rendered":"<p>Reading Time: 3 minutes<\/p>\n<p>A internacionaliza\u00e7\u00e3o de uma marca \u00e9 uma boa oportunidade para a expans\u00e3o do mercado consumidor, e n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que algumas marcas brasileiras t\u00eam buscado essa op\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Um balan\u00e7o realizado pela Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Franchising \u2013 ABF, em 2018, indica que 145 marcas brasileiras operavam em 114 pa\u00edses, sendo que os Estados Unidos representam o destino principal, seguido por Portugal.<\/p>\n<p>Se voc\u00ea tem interesse em trilhar o mesmo caminho, leia o nosso post e veja como levar sua marca para o exterior. Confira!<\/p>\n<p><strong>Por que internacionalizar?<\/strong><\/p>\n<p>Os estudiosos sobre o assunto afirmam que, no futuro, as empresas que dominar\u00e3o o mercado n\u00e3o chegar\u00e3o a tal patamar apenas combatendo os concorrentes, mas, sim, dominando mercados que ainda n\u00e3o foram explorados, os chamados \u201coceanos azuis\u201d.<\/p>\n<p>De acordo com uma pesquisa realizada pela ESPM, com o apoio da ABF e do SEBRAE-SP, os empres\u00e1rios afirmaram que as principais raz\u00f5es que os levam a iniciar o processo de internacionaliza\u00e7\u00e3o s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>a chance de poder explorar globalmente seus servi\u00e7os e produtos, de acordo com 100% dos entrevistados;<\/li>\n<li>a oportunidade e de explorar um mercado ainda n\u00e3o atendido, conforme a opini\u00e3o de 90% dos pesquisados;<\/li>\n<li>o fato de terem profundo conhecimento sobre as peculiaridades do pa\u00eds em que desejam atuar, para 90% deles;<\/li>\n<li>a confian\u00e7a no processo de internacionaliza\u00e7\u00e3o, pois j\u00e1 estudaram meticulosamente e estrategicamente sua inser\u00e7\u00e3o nesses mercados, para 65% dos participantes da pesquisa.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Os benef\u00edcios de levar sua marca para o exterior tamb\u00e9m s\u00e3o diversos e envolvem o aumento da sua escala de produ\u00e7\u00e3o, passando pela utiliza\u00e7\u00e3o da capacidade ociosa da empresa, causando o aumento da produtividade e, consequentemente, da lucratividade.<\/p>\n<p>O que observar antes de levar sua marca para o exterior?<\/p>\n<p>Para que a internacionaliza\u00e7\u00e3o da sua marca ocorra de maneira satisfat\u00f3ria, \u00e9 preciso avaliar todos os procedimentos e ser cauteloso. Falamos melhor sobre eles nos t\u00f3picos abaixo.<\/p>\n<p><strong>A tomada de decis\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>Antes de decidir levar a sua marca para o exterior, \u00e9 necess\u00e1rio fazer um estudo minucioso, tanto das opera\u00e7\u00f5es de sua franquia quanto do mercado (ou dos mercados) em que ser\u00e1 realizada a expans\u00e3o.<\/p>\n<p>Para tanto, defina um or\u00e7amento preliminar e indique quanto est\u00e1 disposto a investir. Aqui, \u00e9 muito importante ter claro que, se a franquia n\u00e3o disp\u00f5e de capital suficiente para a empreitada, n\u00e3o \u00e9 recomendado que se parta para a internacionaliza\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Al\u00e9m do capital financeiro, \u00e9 fundamental levar em considera\u00e7\u00e3o os capitais humano e tecnol\u00f3gico adequados antes de come\u00e7ar a operar em outro pa\u00eds.<\/p>\n<p><strong>A identifica\u00e7\u00e3o do mercado-alvo<\/strong><\/p>\n<p>\u00c9 recomendado que a explora\u00e7\u00e3o de mercados internacionais seja realizada de maneira concentrada, n\u00e3o mais do que em cinco pa\u00edses de uma s\u00f3 vez. Os benef\u00edcios de se operar dessa maneira s\u00e3o:<\/p>\n<ul>\n<li>desenvolvimento profundo dos mercados em que come\u00e7ar\u00e1 a operar, uma vez que possibilita o desenvolvimento de t\u00e9cnicas de segmenta\u00e7\u00e3o de mercado e dos consumidores, o que aumenta as margens de lucro;<\/li>\n<li>cria\u00e7\u00e3o de economia de escala e aumento do volume de vendas;<\/li>\n<li>facilita\u00e7\u00e3o do desenvolvimento dos planos de marketing.<\/li>\n<li>Dentro dos mercados-alvo, \u00e9 necess\u00e1rio tra\u00e7ar um plano s\u00f3lido para definir os perfis comportamentais do p\u00fablico que se deseja atingir, incluindo informa\u00e7\u00f5es sobre quest\u00f5es financeiras, profissionais e pessoais.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>O conhecimento da legisla\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n<p>A op\u00e7\u00e3o de internacionaliza\u00e7\u00e3o cria diversas demandas, e uma que n\u00e3o pode ser, de maneira nenhuma, subestimada \u00e9 o conhecimento da legisla\u00e7\u00e3o do pa\u00eds em que se pretende atuar.<\/p>\n<p>Portanto, \u00e9 importante estar cercado de profissionais especializados, que conhe\u00e7am a legisla\u00e7\u00e3o de franquia local, caso ela exista, as regulamenta\u00e7\u00f5es corretas, incluindo quest\u00f5es trabalhistas, tribut\u00e1rias, de exporta\u00e7\u00f5es e todas as outras necess\u00e1rias para o bom funcionamento da franquia.<\/p>\n<p><strong>A escolha dos parceiros corretos<\/strong><\/p>\n<p>Se voc\u00ea decidiu levar a sua marca para o exterior e explorar um mercado desconhecido, deve ter em mente que ser\u00e1 necess\u00e1rio um bom trabalho de marketing e divulga\u00e7\u00e3o para atrair os consumidores finais.<\/p>\n<p>Por isso, \u00e9 de extrema import\u00e2ncia que seja realizada uma avalia\u00e7\u00e3o criteriosa de parceiros competentes, confi\u00e1veis e comprometidos dentro dos mercados escolhidos.<\/p>\n<p>Uma ideia \u00e9 promover a franquia com a ajuda de associa\u00e7\u00f5es de classe e entidades governamentais.<\/p>\n<p>Como foi poss\u00edvel compreender, a decis\u00e3o de levar sua marca para o exterior \u00e9 algo importante e que deve ser analisado com cautela. Por isso, \u00e9 necess\u00e1rio contar com uma equipe especializada em internacionaliza\u00e7\u00e3o de franquias, que conhe\u00e7a a sua opera\u00e7\u00e3o no Brasil e que seja capaz de organizar a expans\u00e3o empresarial.<\/p>\n<p>Este post foi \u00fatil? Para saber mais sobre franchising, acompanhe o blog e nossas redes sociais.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Reading Time: 3 minutes A internacionaliza\u00e7\u00e3o de uma marca \u00e9 uma boa oportunidade para a expans\u00e3o do mercado consumidor, e n\u00e3o \u00e9 \u00e0 toa que algumas marcas brasileiras t\u00eam buscado essa op\u00e7\u00e3o. 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