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Tornar sua empresa franqueadora pode ser uma boa oportunidade para expandir sua marca. No entanto, tamb\u00e9m requer dos envolvidos \u2013 franqueador e franqueados \u2013 uma s\u00e9rie de acordos e condi\u00e7\u00f5es para manter um bom relacionamento a longo prazo.<\/p>\n
O sistema de franchising consiste na se\u00e7\u00e3o de direito de uso de marca e, para isso, o franqueado paga ao franqueador as taxas de franquia e os royalties. Al\u00e9m disso, existe uma contribui\u00e7\u00e3o de cada unidade franqueada, geralmente cobrada sobre o faturamento, destinada a formar o fundo de propaganda.<\/p>\n
\u00c9 do fundo de propaganda que sair\u00e1 o montante para as a\u00e7\u00f5es promocionais da marca, que devem movimentar as vendas de toda a rede e trabalhar a imagem institucional. Acompanhe o texto para saber mais detalhes sobre o assunto.<\/p>\n
Como funciona o fundo de propaganda?<\/p>\n
O fundo de propaganda \u00e9 uma reserva financeira criada para subsidiar as a\u00e7\u00f5es previstas pelo plano de marketing. Fazem parte disso, na maioria das redes, as campanhas institucionais, o planejamento estrat\u00e9gico, a assessoria de imprensa, as ag\u00eancias de publicidade e Marketing e as a\u00e7\u00f5es estrat\u00e9gicas promocionais da rede, como um todo.<\/p>\n
O fundo \u00e9 essencial para manter o padr\u00e3o de comunica\u00e7\u00e3o, afinal, o montante arrecadado possibilita a cria\u00e7\u00e3o de campanhas mais estruturas e impactantes. H\u00e1 casos em que as a\u00e7\u00f5es s\u00e3o rateadas, sendo 50% custeados pela franqueadora e os outros 50% retirados do fundo.<\/p>\n
A reserva \u00e9 alimentada pelos franqueados por meio do pagamento de uma taxa de de publicidade. A taxa, que \u00e9 citada na Lei de Franchising. pode ser mensal, fixa ou sobre o faturamento de cada unidade, e seus detalhes devem constar em contrato.<\/p>\n
De que forma pode ser gerenciado?<\/p>\n
Via de regra, o fundo de propaganda \u00e9 gerenciado pela franqueadora, que deve compartilhar decis\u00f5es e quest\u00f5es relacionadas \u00e0 publicidade com os franqueados. Isso porque a quantia ali dispon\u00edvel n\u00e3o \u00e9 parte da remunera\u00e7\u00e3o dela, mas uma verba para ser usada unicamente em \u00e1reas de interesse coletivo.<\/p>\n
Inclusive, \u00e9 responsabilidade da empresa matriz prestar contas anualmente, ou em per\u00edodo estabelecido em contrato, aos franqueados acerca das receitas recebidas referentes \u00e0 taxa de contribui\u00e7\u00e3o de marketing e tamb\u00e9m dos gastos custeados pelo fundo de propaganda.<\/p>\n
Para que as transa\u00e7\u00f5es fiquem ainda mais claras e transparentes, \u00e9 obrigat\u00f3rio que a franqueadora crie uma conta separada s\u00f3 para esse fim e mantenha os parceiros atualizados sobre saldo e aplica\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel, e at\u00e9 interessante, que um Conselho de Franqueados atue na gest\u00e3o de forma consultiva, de forma a ficarem cada vez mais imersos no neg\u00f3cio. Al\u00e9m disso, vendo tudo de perto, fica mais f\u00e1cil compreender a import\u00e2ncia de manter o investimento.<\/p>\n
Por que \u00e9 importante prever as regras em contrato?<\/p>\n
As regras de cada detalhe do sistema de franquia devem ser claras, levando em conta que estamos falando de uma rela\u00e7\u00e3o duradoura, da qual todos os envolvidos dependem. Portanto, direitos e deveres de ambas as partes devem estar descritos em contrato!<\/p>\n
No caso do fundo de propaganda n\u00e3o \u00e9 diferente. \u00c9 preciso que o franqueado entenda a necessidade de pagar a taxa e acompanhe de perto as movimenta\u00e7\u00f5es, para n\u00e3o gerar d\u00favidas ou desentendimentos, bem como \u00e9 preciso que as fun\u00e7\u00f5es e limites de gest\u00e3o da franqueadora estejam bem descritos.<\/p>\n
Uma equipe jur\u00eddica especializada \u00e9 imprescind\u00edvel para dar apoio \u00e0 franqueadora, revisando e adaptando, se necess\u00e1rio, os documentos referentes ao sistema de franquia, desde a Circula de Oferta de Franquia (COF) at\u00e9 o contrato.<\/p>\n
\u00c9 poss\u00edvel criar at\u00e9 um regulamento espec\u00edfico para o fundo de propaganda, em que constem os detalhes do que foi acordado entre as partes. De toda forma, o contrato deve detalhar como ser\u00e1 feito o pagamento da taxa de contribui\u00e7\u00e3o de marketing e os prazos para presta\u00e7\u00e3o de contas da franqueadora.<\/p>\n
Com um fundo de propaganda bem gerenciado e regras claras estabelecidas em contrato, a comunica\u00e7\u00e3o institucional e a publicidade ficam mais coesas, o que aumenta a viabilidade para grandes a\u00e7\u00f5es promocionais e a manuten\u00e7\u00e3o do padr\u00e3o da marca. Ou seja, \u00e9 bom para todo mundo!<\/p>\n
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