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A escolha entre licenciamento de marca ou franchising \u00e9 uma d\u00favida comum tanto para quem quer expandir o seu neg\u00f3cio quanto para quem est\u00e1 em busca de uma oportunidade para empreender.<\/p>\n
No entanto, ambos apresentam diferen\u00e7as importantes, que causam impactos na rotina dos empreendedores, que devem ser observadas e levadas em considera\u00e7\u00e3o logo no in\u00edcio.<\/p>\n
Ent\u00e3o, pensando em tirar tais d\u00favidas, escrevemos este post explicando melhor as caracter\u00edsticas de cada um deles. Confira!<\/p>\n
O que \u00e9 Licenciamento de Marca?<\/p>\n
A Associa\u00e7\u00e3o Brasileira de Licenciamento define o licensing (ou licenciamento) como a concess\u00e3o de uma marca protegida por direitos autorais para explora\u00e7\u00e3o comercial por um per\u00edodo determinado de tempo em um produto, servi\u00e7o ou promo\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
Em troca, h\u00e1 o ajuste de uma remunera\u00e7\u00e3o que costuma ser definida como um percentual aplicado sobre o valor gerado com a explora\u00e7\u00e3o da marca, conhecido como royalty.<\/p>\n
O licenciamento abrange diversas categorias, como esportes, celebridades, jogos, moda, m\u00fasica e artes, no entanto, as mais desenvolvidas e lucrativas s\u00e3o as seguintes:<\/p>\n
Franchising: ideal para neg\u00f3cios que det\u00eam know-how<\/p>\n
Se voc\u00ea tem um neg\u00f3cio e pensa em expandi-lo, j\u00e1 deve ter analisado as op\u00e7\u00f5es que o mercado apresenta. Conforme explicado acima, o licenciamento de marca \u00e9 ideal para uma imagem. Mas, se voc\u00ea tem um neg\u00f3cio que envolve knpw-how, a melhor op\u00e7\u00e3o \u00e9 pensar numa rede franqueada.<\/p>\n
O modelo de franchising difere do licenciamento porque h\u00e1 a cess\u00e3o do direito de uso da marca e, tamb\u00e9m, o direito de distribui\u00e7\u00e3o exclusiva ou semi-exclusiva de produtos ou servi\u00e7os. Mas, o mais importante do franchising \u00e9 a transfer\u00eancia do know-how, porque o franqueador testou o neg\u00f3cio e passa seu conhecimento ao franqueado, que replicar\u00e1 o modelo em suas unidades franqueadas, a partir de treinamentos, manualiza\u00e7\u00e3o e suportes oferecidos.<\/p>\n
Ou seja, o licenciamento de marca est\u00e1 incluso no sistema de franquias, por isso, podemos afirmar que o franchising \u00e9 um modelo de neg\u00f3cio mais amplo e que oferece oportunidades para as marcas que expandem-se por meio de um conceito \u2013 e n\u00e3o apenas de uma imagem.<\/p>\n
Outra vantagem do franchising, em rela\u00e7\u00e3o ao licenciamento, \u00e9 que a rela\u00e7\u00e3o entre o franqueador e o franqueado \u00e9 pr\u00f3xima, porque \u00e9 oferecido suporte ao franqueado e e ele segue regras para atendimento uniforme da marca e padroniza\u00e7\u00e3o de layout de suas lojas, entre outros itens que tornam aquela marca conhecida em todos os seus pontos de venda. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os, o franqueado segue o mesmo padr\u00e3o de atendimento em todas as unidades franqueadas, sendo que o cliente pode contar com o mesmo resultado final, independentemente da franquia que contratou.<\/p>\n
O franqueado tamb\u00e9m conta com o fundo de propaganda da marca, para o qual todas as unidades franqueadas destinam, obrigatoriamente, um percentual de seu faturamento e o montante \u00e9 destinado \u00e0s a\u00e7\u00f5es de Marketing da marca. O destino do valor \u00e9 decidido pelos pr\u00f3prios franqueados, em conson\u00e2ncia com o franqueador, e beneficia o grupo, dando for\u00e7a \u00e0 rede.<\/p>\n
J\u00e1 no licenciamento, o licenciado apenas comercializa produtos com determinada imagem ou marca licenciada, sem obedecer um padr\u00e3o visual de loja, necessariamente, e n\u00e3o recebe qualquer suporte. Em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 publicidade, n\u00e3o h\u00e1 a obrigatoriedade do licenciador realizar campanhas de Marketing que potencializem a imagem licenciada, mas \u00e9 importante salientar que uma marca ou imagem licenciada, em geral, j\u00e1 s\u00e3o bastante conhecidas e est\u00e3o em evid\u00eancia, ent\u00e3o, por si s\u00f3, elas j\u00e1 vendem.<\/p>\n
Duas boas propostas, cada uma para sua finalidade.<\/p>\n
Agora que voc\u00ea j\u00e1 conhece mais a respeito das diferen\u00e7as entre licenciamento de marca e franchising, chegou o momento de saber como escolher entre as duas.<\/p>\n
Se voc\u00ea tem uma marca forte, ligada a uma imagem de um personagem ou personalidade, ou de algo que se adeque a um dos crit\u00e9rio acima descritos, seu neg\u00f3cio \u00e9 o licenciamento. Por\u00e9m, se sua ideia \u00e9 ver sua marcar em todo o Brasil \u2013 e, n\u00e3o raro, no mundo \u2013 em lojas ou por meio da presta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os, tudo realizado da mesma maneira, com formata\u00e7\u00e3o, manualiza\u00e7\u00e3o e replicado com o know-how desenvolvido por voc\u00ea, sua melhor op\u00e7\u00e3o \u00e9 o franchising.<\/p>\n
Se voc\u00ea for um empreendedor e estiver em busca de iniciar um novo neg\u00f3cio, deve levar em considera\u00e7\u00e3o o seu conhecimento do mercado, o quanto voc\u00ea entende a respeito do produto e como a presen\u00e7a ou n\u00e3o de um suporte mais robusto poder\u00e1 impactar o seu funcionamento.<\/p>\n
\u00c9 fundamental frisar que o licenciamento de marca n\u00e3o substitui o sistema de franchising, quando h\u00e1 envolvimento de know-how e suporte. Em um primeiro momento, parece vantajoso, por ser mais simples e n\u00e3o envolver tanto planejamento, mas \u00e9 importante ter em mente que \u00e9 justamente o trabalho em conjunto com cada franqueado que garante a qualidade do servi\u00e7o ou do produto e mant\u00e9m o valor da marca no mercado.<\/p>\n
Para ser franqueador, \u00e9 fundamental, tamb\u00e9m, que voc\u00ea goste de pessoas e saiba que o franqueado n\u00e3o ser\u00e1 seu funcion\u00e1rio, mas seu parceiro de neg\u00f3cios. Se voc\u00ea n\u00e3o tem habilidade de relacionamento ou ainda n\u00e3o est\u00e1 preparado para compartilhar sua marca, talvez seja a hora de ter uma rede pr\u00f3pria, uma excelente op\u00e7\u00e3o de expans\u00e3o tamb\u00e9m \u2013 mas, que requer investimento pr\u00f3prio, sem o capital do franqueado envolvido.<\/p>\n
Por isso, conte com uma assessoria jur\u00eddica especializada desde o in\u00edcio, para que seja poss\u00edvel avaliar as vantagens e desvantagens de cada caso espec\u00edfico.<\/p>\n
E se voc\u00ea quer saber mais sobre o assunto para a escolha de seu neg\u00f3cio, curta a nossa pagina no Facebook e acompanhe as nossas publica\u00e7\u00f5es.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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