{"id":7207,"date":"2018-04-20T15:19:19","date_gmt":"2018-04-20T18:19:19","guid":{"rendered":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/2019\/novo\/?p=7207"},"modified":"2018-04-20T15:19:19","modified_gmt":"2018-04-20T18:19:19","slug":"aprenda-tudo-sobre-planorama","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/2018\/04\/20\/aprenda-tudo-sobre-planorama\/","title":{"rendered":"Aprenda tudo sobre planograma"},"content":{"rendered":"

Defini\u00e7\u00e3o<\/h1>\n

<\/b>Segundo O Manual da ECR (Efficient Consumer Response), que significa Resposta Eficiente ao consumidor, Planograma \u00e9 \u201ca representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica na escala de uma g\u00f4ndola ou se\u00e7\u00e3o de g\u00f4ndola que mostra cada posi\u00e7\u00e3o de produto\/item e as dimens\u00f5es dos fixadores utilizados para exibi-los. \u00c9 a forma de comunicar a distribui\u00e7\u00e3o do sortimento a quem faz a reposi\u00e7\u00e3o da loja\u201d .<\/p>\n

<\/b>Numa linguagem mais simples, o planograma \u00e9 um modelo de exposi\u00e7\u00e3o de cada categoria de produtos.<\/p>\n

<\/b>O planograma define a quantidade de itens expostos assim como o tipo e altura de empilhamento, al\u00e9m de indicar como se deve organizar as diferentes marcas, aromas, etc. Ele serve para facilitar a compra aumentando o lucro.<\/p>\n

<\/b>Seu significado \u00e9 simples, mas na pr\u00e1tica a disputa pelo espa\u00e7o dispon\u00edvel pode transformar a tarefa num esfor\u00e7o mais apurado. A ind\u00fastria e o varejo precisam estar em concord\u00e2ncia com o planograma para que o desejo dos clientes sejam atendidos.<\/p>\n

Import\u00e2ncia do Planograma como merchandising<\/h1>\n

<\/b>Todos n\u00f3s como consumidores j\u00e1 passamos pela experi\u00eancia de procurar determinado produto numa g\u00f4ndola sem conseguir encontr\u00e1-lo no lugar certo. Isso seria evitado se o ponto de venda tivesse um planograma bem executado.<\/p>\n

<\/b>Segundo o que sugere Consultores da \u00e1rea, o planograma deve refletir como a empresa vai expor seu produto no PDV. Uma marca segue padr\u00f5es de marketing e o planograma ajuda a impulsionar a compra pelo consumidor.<\/p>\n

<\/b>Um exemplo da grande import\u00e2ncia de se ter um planograma \u00e9 o efeito que um mal acondicionamento de latic\u00ednios pode provocar. Se estiverem dispostos em lugares e condi\u00e7\u00f5es de temperatura inadequadas ficar\u00e3o deteriorados.<\/p>\n

<\/b>Esse exemplo pode parecer \u00f3bvio, mas serve para determinar o impacto de um mal planejamento da disposi\u00e7\u00e3o dos produtos.<\/p>\n

<\/b>Como criar um planograma?<\/strong><\/p>\n

O espa\u00e7o numa g\u00f4ndola est\u00e1 nas m\u00e3os do varejista que valoriza a garantia de um bom fluxo na loja.<\/p>\n

<\/b>A negocia\u00e7\u00e3o de um planogramas envolve tamb\u00e9m muito estudo para que um produto n\u00e3o fique perdido entre outras marcas.<\/p>\n

<\/b>N\u00e3o basta apenas ter um gr\u00e1fico bem definido. O planograma, como ferramenta de marketing, \u00a0precisa ser executado com efici\u00eancia.<\/p>\n

<\/b>O principal objetivo de um planograma \u00e9 melhorar a exposi\u00e7\u00e3o dos produtos para estimular a compra. Para cri\u00e1-lo com efici\u00eancia \u00e9 preciso seguir essas quatro diretrizes:<\/p>\n

    \n
  • \n

    Comodidade e agilidade para o consumidor<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Visibilidade<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Est\u00edmulo para a compra<\/p>\n<\/li>\n

  • \n

    Imagem positiva da marca<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

    \"\"<\/p>\n

    <\/b>Separamos algumas dicas para melhorar a exposi\u00e7\u00e3o dos produtos no PDV<\/p>\n

      \n
    • \n

      Maior evid\u00eancia para os produtos de maior lucratividade<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

      \u00a0\u00a0\u00a0Esses produtos devem ficar na altura dos olhos, nas \u00e1reas nobres da g\u00f4ndola. Dessa forma, ser\u00e3o vistos com mais facilidade aumentando as chances de compra.<\/p>\n

        \n
      • \n

        Produtos mais vendidos em locais mais distantes<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

        <\/b>Como esses produtos s\u00e3o buscados naturalmente, poder\u00e3o ficar mais distantes da entrada da loja e n\u00e3o necessitam de espa\u00e7os nobres. Ao caminhar at\u00e9 esses, o consumidor visualiza outras mercadorias que podem gerar vendas.<\/p>\n

          \n
        • \n

          Pontos estrat\u00e9gicos para as promo\u00e7\u00f5es<\/p>\n<\/li>\n<\/ul>\n

          <\/b>As pontas das g\u00f4ndolas s\u00e3o o local mais indicado para as promo\u00e7\u00f5es, pois s\u00e3o mais vis\u00edveis \u00a0As \u201cilhas\u201d centrais, por onde passa a maioria dos consumidores, tamb\u00e9m s\u00e3o pontos estrat\u00e9gicos.<\/p>\n

          <\/b>Lembre-se, n\u00e3o basta entregar um documento e esperar pela execu\u00e7\u00e3o.\u00a0 \u00c9 importante que sua equipe receba treinamentos para que entenda o papel do planograma. Cada detalhe do planograma deve ser muito bem compreendido, pois o sucesso no PDV depende do comprometimento de seu time de campo.<\/p>\n

          <\/b>N\u00f3s da Clear Promo\u00e7\u00f5es podemos preparar seu planograma e ajud\u00e1-lo a aumentar suas vendas. Visite o nosso site e conhe\u00e7a nossos servi\u00e7os.<\/p>\n

           <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

          Defini\u00e7\u00e3o Segundo O Manual da ECR (Efficient Consumer Response), que significa Resposta Eficiente ao consumidor, Planograma \u00e9 \u201ca representa\u00e7\u00e3o gr\u00e1fica na escala de uma g\u00f4ndola ou se\u00e7\u00e3o de g\u00f4ndola que mostra cada posi\u00e7\u00e3o de produto\/item e as dimens\u00f5es dos fixadores utilizados para exibi-los. \u00c9 a forma de comunicar a distribui\u00e7\u00e3o do sortimento a quem faz […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":7208,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[3,4,12,5,11],"class_list":["post-7207","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral","tag-merchandising","tag-pdv","tag-planograma","tag-ponto-de-venda","tag-trade-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7207","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7207"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7207\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7207"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7207"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}