Na publicidade, merchandising \u00e9 uma t\u00e9cnica de promo\u00e7\u00e3o de um produto que pode resultar no aumento do lucro e garantir diferencia\u00e7\u00e3o de mercado.<\/p>\n
A fun\u00e7\u00e3o dessa estrat\u00e9gia \u00e9 evidenciar a qualidade do produto correto, no tempo correto e com exposi\u00e7\u00e3o exata, valorizando-o atrav\u00e9s de uma representa\u00e7\u00e3o mental positiva que estimula a compra do servi\u00e7o ou produto.<\/p>\n
A criatividade aqui como em todas as \u00e1reas da publicidade \u00e9 fator essencial.<\/p>\n
Podemos dividir o merchandising em dois grandes grupos: merchandising dentro e fora do ponto de venda, sem nos esquecer do merchandising eletr\u00f4nico, que utiliza a tecnologia para divulgar um determinado produto.<\/p>\n
Abaixo listamos os principais tipos de merchandising:<\/p>\n
Utiliza fen\u00f4menos visuais para chamar a aten\u00e7\u00e3o a uma determinada mercadoria, criando ambientes atraentes e apelativos. Isso explica porque os corredores dos supermercados, as lojas dos shoppings e as vitrines s\u00e3o sempre bem iluminadas e coloridas. Muitas vezes at\u00e9 o cheiro de uma loja pode identific\u00e1-la, assim como um estilo de m\u00fasica que \u00e9 sempre tocado em determinado estabelecimento. Tudo isso \u00e9 merchandising.<\/p>\n
Tamb\u00e9m conhecido como Product placement, o merchandising editorial caracteriza-se pela exibi\u00e7\u00e3o de produtos em produ\u00e7\u00f5es televisivas como filmes, novelas ou outros programas. Geralmente \u00e9 feito de forma sutil para que o espectador (poss\u00edvel cliente) se familiarize com o produto de uma maneira menos brusca.<\/p>\n
Aqui o objetivo \u00e9 a comunica\u00e7\u00e3o mercadol\u00f3gica de determinado produto para que ele seja notado pelo consumidor. Esse tipo de merchandising \u00e9 feito por meio de exposi\u00e7\u00e3o promocional, usando g\u00f4ndolas, prateleiras e outros dispositivos.<\/p>\n
S\u00e3o a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o que utilizam materiais promocionais, refor\u00e7ando a imagem de uma marca para fazer com que o cliente se lembre dela.<\/p>\n
T\u00e9cnicas de escolha do melhor local para se evidenciar um produto, colocando os mais rent\u00e1veis em lugares estrat\u00e9gicos.<\/p>\n