O merchandising \u00e9 um conjunto de a\u00e7\u00f5es que s\u00e3o realizadas no PDV, s\u00e3o estrat\u00e9gias do marketing para que um produto se destaque e tenha boa aceita\u00e7\u00e3o no ponto de vendas. \u00c9 fun\u00e7\u00e3o do merchandising analisar e estudar o mercado, obter informa\u00e7\u00f5es como: o melhor local do produto no PDV, a faixa de pre\u00e7o para que este produto se torne atraente para o consumidor, e a apresenta\u00e7\u00e3o desse produto de forma que o mesmo desperte o interesse do consumidor em adquiri-lo, entre outros.<\/p>\n
Basicamente, ao escolher aplicar a t\u00e9cnica de merchandising no ponto de vendas, a marca procura deixar o seu produto mais atraente ao consumidor e despertar seu desejo. Ao conseguir \u00eaxito nesse quesito, ela consegue aumentar a rotatividade de produtos, e \u00e9 claro, tamb\u00e9m aumentar o n\u00famero de vendas.<\/p>\n
\u00c9 por isso que essa estrat\u00e9gia se torna t\u00e3o importante e essencial de ser aplicada no ponto de venda. Afinal, com a competitividade do mercado, a sua marca deve usar das melhores estrat\u00e9gias para conseguir sucesso na hora das vendas.<\/p>\n
O produto:<\/strong> \u00e9 o foco das a\u00e7\u00f5es de merchandising. Todas as a\u00e7\u00f5es e planejamentos s\u00e3o voltados para a rela\u00e7\u00e3o do shopper com ele.<\/p>\n O lugar:<\/strong> aqui \u00e9 onde s\u00e3o analisados os melhores locais para as a\u00e7\u00f5es no PDV;<\/p>\n O momento:<\/strong> nessa parte do estudo s\u00e3o analisados as oportunidades de promo\u00e7\u00f5es sazonais, por exemplo: em \u00e9pocas frias os produtos como chocolate e vinho possuem maior aceita\u00e7\u00e3o, assim como em \u00e9pocas mais quentes, produtos gelados como sorvetes possuem maior sa\u00edda;<\/p>\n A quantidade:<\/strong> muito importante no PDV, essa an\u00e1lise \u00e9 feita para que n\u00e3o aja a falta de produtos em estoque, ou o excesso de produtos sem rotatividade.<\/p>\n E o pre\u00e7o:<\/strong> com certeza, esse \u00e9 o ponto central da estrat\u00e9gia, \u00e9 importante que o pre\u00e7o seja atrativo para seu p\u00fablico-alvo e se encaixe com o poder aquisitivo deles.<\/p>\n Vamos agora conhecer um pouco mais sobre a import\u00e2ncia do merchandising do ponto de venda, e o que podemos esperar de a\u00e7\u00f5es que utilizem o merchandising no PDV.<\/p>\n O processo de fideliza\u00e7\u00e3o do cliente come\u00e7a com a comunica\u00e7\u00e3o visual. \u00c9 atrav\u00e9s da experi\u00eancia visual que voc\u00ea conseguir\u00e1 fortalecer sua marca, garantindo que seu p\u00fablico-alvo o conhe\u00e7a, e lembre das qualidades oferecidas por sua marca.<\/p>\n Da\u00ed a import\u00e2ncia de ter o produto em locais estrat\u00e9gicos dentro do PDV, e a import\u00e2ncia de a\u00e7\u00f5es que chamem a aten\u00e7\u00e3o a esse produto em meio a tantos outros que est\u00e3o dispon\u00edveis nos pontos de vendas.<\/p>\n O merchandising \u00e9 essencial em um ponto de venda, pois \u00e9 atrav\u00e9s dele que s\u00e3o feitos estudos e an\u00e1lises baseados nas prefer\u00eancias e necessidades dos clientes, a fim de criar as melhores estrat\u00e9gias para alavancar a aceita\u00e7\u00e3o de um produto.<\/p>\n Todos sabemos que s\u00e3o muitos lugares em que se pode colocar um produto para a venda no PDV, alguns exemplos s\u00e3o: g\u00f4ndolas, ilhas, balc\u00f5es, vitrines, entre outros. Saber qual \u00e9 o melhor lugar de exposi\u00e7\u00e3o desse produto, \u00e9 fun\u00e7\u00e3o do merchandising.<\/p>\n Mas para que o local seja escolhido, \u00e9 necess\u00e1rio que haja um alinhamento entre a identidade visual da empresa, o local para a exposi\u00e7\u00e3o dos produtos, e os itens decorativos que ficar\u00e3o pr\u00f3ximos. \u00c9 importante que o foco da estrat\u00e9gia adotada seja a identifica\u00e7\u00e3o do consumidor com o item, adotando estrat\u00e9gias que agreguem valor.<\/p>\n Para conseguir \u00eaxito e atingir o seu objetivo \u2013 a convers\u00e3o de produtos em lucro \u2013 \u00e9 importante que estrat\u00e9gias do merchandising sejam adotadas pelos promotores de vendas no PDV, a seguir voc\u00ea confere um pouco mais sobre as principais.<\/p>\n Promo\u00e7\u00f5es<\/strong><\/p>\n Sem d\u00favidas essa \u00e9 uma das estrat\u00e9gias mais conhecidas no marketing, afinal, qualquer consumidor adora uma promo\u00e7\u00e3o! Pensar em a\u00e7\u00f5es que sejam atrativas com rela\u00e7\u00e3o ao custo-benef\u00edcio da marca \u00e9 a melhor maneira de atrair aten\u00e7\u00e3o e aumentar o desejo do seu p\u00fablico-alvo de adquirir seu produto.<\/p>\n Para isso muitas a\u00e7\u00f5es podem ser feitas como: distribui\u00e7\u00e3o de cupons de desconto, promo\u00e7\u00f5es no estilo \u201cLeve 2 e pague 1\u201d, entre outras. Aqui \u00e9 hora de usar a criatividade, e inovar. Mas \u00e9 importante que nesse processo tamb\u00e9m seja analisado o local em que o produto promocional ficar\u00e1, \u00e9 essencial que ele fique em um local de destaque e que alcance com facilidade o campo de vis\u00e3o do shopper.<\/p>\n Amostra Gr\u00e1tis<\/strong><\/p>\n Esse tipo de a\u00e7\u00e3o sempre traz bons resultados, pois desperta a curiosidade do cliente, levando-o a adquirir a amostra gr\u00e1tis. Fazendo com que assim, ele conhe\u00e7a seu produto e desperte o desejo de compr\u00e1-lo numa pr\u00f3xima oportunidade.<\/p>\n Balc\u00e3o de degusta\u00e7\u00e3o<\/strong><\/p>\n Essa estrat\u00e9gia \u00e9 parecida com a de amostra gr\u00e1tis, por\u00e9m aqui o consumidor geralmente consome o produto no pr\u00f3prio PDV, o que \u00e9 muito interessante, pois aumenta as chances do mesmo adquiri-lo enquanto ainda se encontra no ponto de venda.<\/p>\n Essas s\u00e3o algumas das estrat\u00e9gias mais conhecidas, e que s\u00e3o realizadas e planejadas atrav\u00e9s do merchandising. Por\u00e9m, tamb\u00e9m \u00e9 importante ter em mente, que o processo acaba sendo mais complexo, afinal esse planejamento \u00e9 baseado em diversos outros fatores como: estudo de mercado, an\u00e1lise de p\u00fablico-alvo, caracter\u00edsticas f\u00edsicas do ponto de venda, entre outras.<\/p>\n O principal benef\u00edcio que o merchandising traz \u00e9 a convers\u00e3o do produto em lucro, essa \u00e9 a melhor maneira de comprovar que essa estrat\u00e9gia de marketing \u00e9 essencial no PDV, e que deve ser adotada em qualquer ponto de venda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" O merchandising \u00e9 um conjunto de a\u00e7\u00f5es que s\u00e3o realizadas no PDV, s\u00e3o estrat\u00e9gias do marketing para que um produto se destaque e tenha boa aceita\u00e7\u00e3o no ponto de vendas. \u00c9 fun\u00e7\u00e3o do merchandising analisar e estudar o mercado, obter informa\u00e7\u00f5es como: o melhor local do produto no PDV, a faixa de pre\u00e7o para que […]\n","protected":false},"author":1,"featured_media":10755,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[13,26,15,3,4,5],"class_list":["post-10754","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-geral","tag-estrategia","tag-marketing-promocional","tag-marketing-sensorial","tag-merchandising","tag-pdv","tag-ponto-de-venda"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10754","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10754"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10754\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10755"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10754"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10754"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/aprovacao.website\/clear-novo\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10754"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}A import\u00e2ncia do merchandising na comunica\u00e7\u00e3o visual<\/h3>\n
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