O merchandising \u00e9 um conjunto de t\u00e9cnicas usadas no marketing para aumentar a rotatividade de um produto trazendo mais lucro para a marca. \u00c9 fun\u00e7\u00e3o do merchandising demonstrar as qualidades da mercadoria, qual o melhor local para divulga\u00e7\u00e3o, quando lan\u00e7ar promo\u00e7\u00f5es, entre outros.
\nUm dos objetivos dessa t\u00e9cnica \u00e9 demonstrar todas as informa\u00e7\u00f5es do produto deixando-o mais atraente para o consumidor. Para isso s\u00e3o realizados diversas estrat\u00e9gias baseadas em estudos que definam o perfil do p\u00fablico-alvo, e suas necessidades. E ent\u00e3o atrav\u00e9s dessas estrat\u00e9gias, alavancar as vendas.
\nMuitas vezes nos deparamos com corredores de supermercados coloridos, bem destacados e iluminados, e isso n\u00e3o \u00e9 em v\u00e3o. Todas as estrat\u00e9gias desde a escolha de cores chamativas, a posi\u00e7\u00e3o de uma mercadoria na g\u00f4ndola, o cheiro de determinado estabelecimento, tudo isso s\u00e3o fatores que s\u00e3o pensados e planejados no merchandising.
\nO merchandising \u00e9 uma das t\u00e9cnicas de marketing mais essenciais no ponto de venda, afinal \u00e9 a partir das estrat\u00e9gias utilizadas dele que conseguimos aumentar o n\u00famero de vendas dos produtos, aumentando a rotatividade e consequentemente o lucro.<\/p>\n
Muitas vezes podemos achar que pelas estrat\u00e9gias usadas o merchandising se resume apenas ao PDV, o que \u00e9 um engano. Existem t\u00e9cnicas do merchandising que podem ser usadas especialmente para fora do ponto de venda.
\n\u00c9 importante sempre lembrar qual o principal objetivo do merchandising: deixar o produto atraente ao consumidor, aumentando o desejo de adquiri-lo. Baseado nesse objetivo, s\u00e3o muitas as a\u00e7\u00f5es que podem ser feitas para chamar a aten\u00e7\u00e3o do consumidor para o produto. Por isso que o merchandising tamb\u00e9m pode ser utilizado fora do PDV, mas \u00e9 preciso ter consci\u00eancia de que cada local escolhido para adotar a pr\u00e1tica do merchandising seja adequado. Ou seja, \u00e9 necess\u00e1rio ser feito um estudo minucioso das t\u00e9cnicas que ser\u00e3o adotadas, afinal, o que se encaixa para o PDV pode n\u00e3o se adequar para outros locais.
\nSabemos que hoje em dia s\u00e3o in\u00fameros os meios de comunica\u00e7\u00e3o adotados, por isso \u00e9 importante que o marketing acompanhe essa evolu\u00e7\u00e3o para que consiga estar presente nos mais variados canais. Filmes, novelas, an\u00fancios na internet, todos esses s\u00e3o locais onde o merchandising pode ser aplicado para aumentar a visibilidade de um produto.
\nMas \u00e9 importante saber que no merchandising fora do ponto de venda, o foco mudar\u00e1 um pouco. Isso pode ser explicado pois as a\u00e7\u00f5es promocionais s\u00e3o realizadas com o objetivo de fortalecer a imagem institucional da marca, ou seja, o foco aqui n\u00e3o \u00e9 a venda do produto em si, mas sim demonstrar o uso do produto no dia a dia. Trazendo mais credibilidade e confian\u00e7a na mercadoria.<\/p>\n
Esse tipo de merchandising \u00e9 o utilizado em meios como novelas, filmes, seriados, programas, entre outros. Como j\u00e1 foi dito, aqui o foco n\u00e3o \u00e9 a venda do produto em si, mas sim criar uma rela\u00e7\u00e3o do cliente com o produto, familiarizando para que seja conquistado seu interesse e confian\u00e7a pouco a pouco.
\nPor isso nesses canais de comunica\u00e7\u00e3o o produto costuma surgir inserido no dia a dia das pessoas, em sua rotina normal. Por exemplo, um refrigerante que aparece presente na mesa do almo\u00e7o ou jantar. Um t\u00eanis que \u00e9 mostrado para momentos de corridas, um \u00f3culos para sair de casa, entre outros.<\/p>\n
Outro tipo de a\u00e7\u00e3o do merchandising presente fora do ponto de venda s\u00e3o os stands de venda, eles costumam estar presentes em eventos relacionados com o produto em quest\u00e3o. \u00c9 uma forma de marcar presen\u00e7a e divulgar o produto. Normalmente s\u00e3o realizados nesses stands a\u00e7\u00f5es de degusta\u00e7\u00e3o ou amostra gr\u00e1tis.<\/p>\n
Muitas vezes ganhamos brindes de produtos em locais especializados, como por exemplo, fio dental distribu\u00eddos por dentistas, pomadas ou cremes dados como amostra gr\u00e1tis pelos dermatologistas, entre outros.
\nIsso s\u00e3o estrat\u00e9gias de merchandising fora do PDV, que permitem que o p\u00fablico-alvo conhe\u00e7a seu produto fora do PDV, instigando o desejo de adquirir o produto.<\/p>\n
As redes sociais se tornaram um canal de divulga\u00e7\u00e3o essencial para as marcas. Isso pode ser explicado devido ao grande acesso que esses canais possuem. O Instagram deixou de ser apenas um meio para postar sua vida pessoal, e se tornou um neg\u00f3cio atraente e lucrativo.
\nEncontrar perfis que possuam bom engajamento pode alavancar suas vendas de forma muito positiva, esse tipo de marketing \u00e9 muito parecido com o que \u00e9 usado em filmes e novelas. Pois \u00e9 preciso inserir o produto no dia a dia da pessoa que ir\u00e1 fazer a divulga\u00e7\u00e3o, para que apare\u00e7a de forma natural e di\u00e1ria na rotina da pessoa.<\/p>\n
Essas s\u00e3o algumas das t\u00e9cnicas do merchandising que podem ser aplicadas fora do PDV. Atualmente as empresas t\u00eam adotado cada vez mais a\u00e7\u00f5es fora do PDV para aumentar a experi\u00eancia do consumidor com o produto da marca.<\/p>\n
Os meios de comunica\u00e7\u00e3o s\u00e3o uma maneira muito interessante de ganhar a simpatia e interesse do p\u00fablico-alvo, por\u00e9m quando usada em excesso pode gerar o efeito contr\u00e1rio. Por isso \u00e9 essencial uma an\u00e1lise das t\u00e1ticas e locais que ser\u00e3o usados.<\/p>\n
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