As empresas de gest\u00e3o de trade marketing contam com um ano que promete retomada de investimentos, a t\u00e3o necess\u00e1ria volta ao merchan de consumo no ponto de venda. \u00a0Dos PDVs, a grande estrela ainda s\u00e3o os supermercados, redutos que ainda n\u00e3o foram invadidos pelo e-commerce e dependem muito das empresas de trade marketing para destacar as marcas, produtos e servi\u00e7os.<\/p>\n
J\u00e1 era uma tend\u00eancia e segue em alta, sobretudo porque j\u00e1 n\u00e3o faz mais sentido manter equipe dedicada a uma marca o tempo todo no PDV. As pr\u00f3prias lojas n\u00e3o comportam tanta atividade.
\nCompartilhar repositores e promotores, significa economia real e otimiza\u00e7\u00e3o de processos.<\/p>\n
Telas display e disposi\u00e7\u00e3o atrativa, promo\u00e7\u00f5es em ambiente virtual que se consolidam no PDV, extens\u00e3o dos advertisements para multiplataformas \u2013 do virtual ao real.<\/p>\n
O Merchandising \u00e9 o conjunto de t\u00e9cnicas que visam informar e apresentar da melhor maneira poss\u00edvel um produto aos clientes. A regra \u00e9 despertar o desejo de compra j\u00e1 que atualmente 76% \u2013 e h\u00e1 os que falam em at\u00e9 85% \u2013 das decis\u00f5es de compra acontecem no PDV. \u00a0Unir t\u00e9cnicas visuais com boa disposi\u00e7\u00e3o dos produtos, comunica\u00e7\u00e3o atrativa, displays e artif\u00edcios que unem tecnologia e programa\u00e7\u00e3o visual.<\/p>\n
J\u00e1 n\u00e3o faz mais sentido um empresa de trade oferecer relat\u00f3rios tardios para as marcas.<\/p>\n
Os apps permitem relat\u00f3rios em tempo real, o registro de a\u00e7\u00f5es e resultados enviam dados ao cliente para apoio \u00e0 decis\u00e3o em tempo real.<\/p>\n
As marcas passam a contar hist\u00f3rias sobre seus produtos e usu\u00e1rios diretamente na comunica\u00e7\u00e3o no PDV. Deste modo, as g\u00f4ndolas passam a ter elementos interativos.<\/p>\n
A ideia \u00e9 reter o consumidor diante dos produtos o maior tempo poss\u00edvel.<\/p>\n
A\u00e7\u00f5es inovadoras que envolvam o cliente com os produtos n\u00e3o significa descuidar das a\u00e7\u00f5es b\u00e1sicas e sim, valorizar a experi\u00eancia com o produto. Ambiente digital e PDV se fundem ao concretizar hist\u00f3rias juntos.<\/p>\n
A onda retr\u00f4, anos 50, com suas lousas, bikes, madeiras, letreiros que soam manuscritos segue invadindo os cen\u00e1rios das cidades, talvez evocando uma nostalgia, uma necessidade de desvincular do futuro e seus ambientes digitais e impessoais.<\/p>\n
Como no tempo da bisav\u00f3, embalagens e comunica\u00e7\u00e3o visual apontam uma tend\u00eancia mais roots. Pense nisso na hora de preparar o PDV.<\/p>\n
O PDV deixa de ser um espa\u00e7o que faz parte das obriga\u00e7\u00f5es do dia a dia para se tornar uma experi\u00eancia de vida real. Acuadas pelo desenvolvimento, as pessoas cada vez mais retidas em suas casas, passam a ver uma simples ida ao supermercado como uma experi\u00eancia. Assim, as degusta\u00e7\u00f5es<\/a> ganham forte apelo nos dias de hoje. Experimentar \u00e9 mais do que ver.<\/p>\n